Als marketeer word je vandaag de dag doodgegooid met zogenaamde ‘buzzwords’. Woorden die veel gebruikt worden, zonder duidelijke betekenis. Blockchain is daar een voorbeeld van. Iedereen heeft wel eens van blockchain gehoord in relatie tot de bitcoin, maar wat is het nu eigenlijk?
Wat is blockchain?
Blockchain an sich is een soort database, waar transacties worden opgeslagen. Dat kan een betaling zijn, maar ook een uitwisseling van gegevens.
Het belangrijkste kenmerk van deze database is dat de informatie allemaal digitaal wordt ondertekend door beide partijen, zonder tussenkomst van een andere partij. Bovendien is een blockchain-netwerk gedecentraliseerd. Er is geen sprake van één centraal punt, maar van meerdere knooppunten (computers) die allen een exacte kopie van de database bevatten. Wordt er nieuwe informatie toegevoegd? Dan moet deze informatie eerst door meerdere knooppunten gevalideerd worden. Kortom, geen tussenkomst meer van derden en de informatie klopt áltijd.
Hoe kun je blockchain gebruiken in marketing?
Zijn er al gedachten in je hoofd rond de toepassing hiervan als innovatieve marketingtechnologie in de automotive?
Het is goed mogelijk dat je aan meerdere toepassingsmogelijkheden denkt. Met de naam binnen adverteren wordt er vervangend gebruik gemaakt van blockchain (al dan niet bewust). Van het combineren van de doelgroep en het creëren van de juiste content tot betaalde advertenties voor een eerlijke prijs en het verwerken van data; deze database is een gamechanger.
Neem bijvoorbeeld Toyota, dat gebruik maakt van Lucidity. Lucidity is een platform dat alle marketingevenementen opslaat en verifieert middels blockchain om op die manier transparante en nauwkeurige informatie te overwinnen. Daarbij tackelen ze alle problemen rond betaalde promotie betalingen aan advertentieplatforms te tracken en ‘fake bot views’ te herkennen.
Het resultaat? Toyota zag sinds het gebruik een stijging van 21% in de prestaties uit advertentiecampagnes.
Wat kan blockchain nog meer gebruiken in marketing?
Het is pas het begin, want er is nog niet zo veel meer mogelijk. De verwachtingen van nieuwe, andere applicaties zijn hooggespannen.
Zo lijkt chat gebaseerd op blockchain ’the next big thing’. Grote techbedrijven als WhatsApp liggen onder vuur vanwege wijzigingen in het privacybeleid en het grote aantal gegevens dat ze in bezit hebben. Met gedecentraliseerde chat kan dat eindelijk vertrouwen worden hersteld. Bovendien profiteren we dan van extra voordelen waaronder het raadplegen van geschiedenissen, zonder dat de ruimte inneemt, het veroorzaakte van crypto wallets voor betalingen en veel meer.
Wil je meer weten over nieuwe technologieën en het verschil gaan maken in de automotive?
Download ons gratis e-book!